Argenson
Une stratégie globale alignant objectifs business, image, valorisation d’identité et création d’une nouvelle expérience épicurienne à Lyon 7.
Tout près du stade de Gerland, le restaurant Argenson du couple Michelon cultive l’art de recevoir depuis plus de 100 ans.
Pour raviver sa notoriété et atteindre ses objectifs business, l’établissement s’est entouré de l’expertise de l’agence Api & You.
L’enjeu était double : valoriser et rafraichir l’identité d’Argenson, puis développer un nouveau levier d’affaires via la création in situ de la marque art de vivre « Le Hameau des Terroirs », regroupant plusieurs expériences épicuriennes.
L’agence a naturellement débuté ce beau projet par la conception du livre de marque des deux entités, Argenson et le Hameau des Terroirs.
Ce travail essentiel a permis de définir les ADN, de s’emparer pleinement des territoires d’expression propres à chaque entité, puis de les positionner stratégiquement.
Dans le cas d’une création d’expérience comme ici le Hameau des Terroirs, le livre de marque est un outil puissant de conceptualisation identitaire.
Les fondations posées, l’Agence a pu passer au déploiement numérique, avec l’ambition de faire vivre deux entités sur un même site internet.
L’astuce a été d’user d’une ergonomie mutualisée. Avec des marqueurs et curseurs communs, Argenson et le Hameau des Terroirs ancrent leur filiation, tout en bénéficiant d’un déploiement autonome.
La sémantique de chaque entité a été travaillée individuellement, via des diagnostics SEO propres. Les photos et les champs lexicaux valorisent les univers, quand la modernité de l’outil web, sa fluidité et sa navigabilité le mettent en phase avec les enjeux d’aujourd’hui
Avec sa nouvelle réalisation web, partie seulement émergée du travail de fond mené avec l’Agence, Argenson et le Hameau des Terroirs passent à la vitesse supérieure.